Graphisme et multimédia

5$/h – Publicités et optimisation sur le moteur de recherche Google

Objectifs 

• Être en mesure de créer un plan de positionnement en ligne efficace
• Comprendre les enjeux du positionnement sur un moteur de recherche
• Comprendre les outils mise à disposition pour aider à gérer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche
• Être en mesure d’analyser les résultats et optimiser les stratégies de positionnement pour un meilleur rendement

Contenu du cours

Compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche

• Les fichiers Spiders
• L’affichage des résultats pour une demande

Différences entre le positionnement naturel et payant

• SEO (Search engine optimisation) est l’optimisation pour les résultats naturel
• SEM (Search engine marketing) est l’achat de publicité sur les moteurs de recherche

 Le SEM (Search engine marketing)

• Préparation d’un plan marketing des moteurs de recherche
• La veille concurrentielle
• Recherche des stratégies utilisées par la concurrence
• Comment la concurrence utilise les mots‐clés dans leurs sites

La recherche de mots‐clés

• Le choix d’une niche
• La longue traine
• L’utilisation des outils Google Ads

L’optimisation du budget Google Ads

• CPM VS CPC
• Lecture des résultats et optimisation des publicités
• Tests AB

Création de publicités ciblés

• Les outils Google Ads
• Bonne pratique en termes de publicités

Le SEO (Search engine optimisation)

• Préparation d’un plan d’optimisation
• L’optimisation sur le site
• L’optimisation des contenus
• Les silos et cocons sémantiques
• Rédaction de contenu optimisé
• Rédaction optimisée pour les lecteurs
• Optimisation technique
• Les balises HTML Sémantique
• Les schémas pour l’optimisation sémantique
• Création d’un sitemap
• L’optimisation hors‐site
• Stratégie de création de liens entrants
• Création de contenu hors‐site
• L’utilisation des médias sociaux
• Création de liens balisés

L’analyse des résultats

• Google Analytics
• Google Search console
• Les rapports serveurs

Le plugin Yoast SEO pour WordPress

• Les réglages importants
• Gestion du fil d’Ariane
• Automatisation de titres de pages optimisé
• Création du sitemap

Les certifications Google

• Google Analytics Academy
• Google Ads Online Academy

Préalables

• Être à l’aise avec un ordinateur et comprendre les principes de base d’internet.
• Atout : Avoir un site internet